記者 | 吳容
編輯 | 馬越
“你的熊貓小可愛(ài)向你滾來(lái)?！?/p>
7月8日，精品咖啡品牌Manner和BEAST野獸派合作推出限定款熊貓拿鐵，靈感來(lái)源于野獸派熊貓噗噗系列香水。由于熊貓圖案設(shè)計(jì)可愛(ài)又有點(diǎn)呆萌，飲品呈現(xiàn)藍(lán)綠配色，以及加入了水果、接骨木等清新氣味的調(diào)料，這款產(chǎn)品很快在社交網(wǎng)絡(luò)上被不少網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)討論。
為配合熊貓拿鐵的推廣，在限定期間里Manner全國(guó)門(mén)店的杯子都會(huì)升級(jí)為熊貓噗噗主題杯，同時(shí)還推出了限定款周邊，包括BEAST野獸派熊貓噗噗系列香水小樣、nano袋和香水卡片等。另外，Manner位于上海的濱江店也會(huì)升級(jí)，變成熊貓主題門(mén)店。
這并非Manner第一次和其它品牌合作推出限定款。不久前，它和內(nèi)衣品牌NEIWAI內(nèi)外曾聯(lián)名推出過(guò)抹茶拿鐵、綠野仙蹤等特調(diào)。
每年圣誕假期，紅杯的回歸不僅迎合了節(jié)日季氣氛，能與消費(fèi)者產(chǎn)生一定情感關(guān)聯(lián)，提高在社交媒體的聲量，也間接刺激了消費(fèi)者在圣誕季進(jìn)店花更多的錢，因?yàn)橥フQ假期的紅杯限定咖啡，單價(jià)一般都高于星巴克常規(guī)咖啡的價(jià)格，而消費(fèi)者在紙杯帶來(lái)的儀式感和對(duì)季節(jié)飲料新鮮感的驅(qū)動(dòng)下，大多愿意付費(fèi)。
由此星巴克也帶動(dòng)了一大批跟風(fēng)者。而在快消領(lǐng)域，包裝營(yíng)銷已經(jīng)成為各大品牌輕車熟路的做法，同時(shí)也在削弱消費(fèi)者的新鮮感。
Manner的熊貓杯之所以能出圈，很大程度上與它的設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的可參與性相關(guān)。
作為中國(guó)“國(guó)寶”的動(dòng)物熊貓，本身就有著很友好而可愛(ài)、容易和消費(fèi)者達(dá)成溝通的形象，進(jìn)行設(shè)計(jì)之后，小熊貓看上去像是很舒服地泡在冰里，滿足了消費(fèi)者在夏季的情感需求，很難不吸引年輕人的注意，從而在社交網(wǎng)絡(luò)上建立討論和話題。
根據(jù)其官網(wǎng)顯示，Manner在全國(guó)一共136家門(mén)店，其中122家在上海。品牌門(mén)店有一定的規(guī)模性，也讓消費(fèi)者獲得一杯熊貓拿鐵、參與討論的門(mén)檻降低。
作為2015年在上海成立的新品牌，Manner通過(guò)平價(jià)和小而美的門(mén)店拓展模式，已形成相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)客群。今年6月，Manner獲得字節(jié)跳動(dòng)的投資。在此之前，它已完成數(shù)輪融資，過(guò)往投資方包括美團(tuán)龍珠、淡馬錫等。
不過(guò)在全國(guó)咖啡店布局最密集、門(mén)店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)一萬(wàn)家的上海，Manner很難不面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是seesaw、M Stand還是鷹集咖啡等精品咖啡連鎖，還是街頭的獨(dú)立咖啡店，都可能是Manner的潛在對(duì)手。