文｜佰態(tài)
2021年末，雷軍帶著一貫沉穩(wěn)的表情走上臺(tái)，主持了小米該年度最后一場(chǎng)大型發(fā)布會(huì)?！罢綄?duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)”標(biāo)語的亮出，引得臺(tái)下一陣私語與驚嘆，難道小米已經(jīng)突飛猛進(jìn)到如此程度？
但緊接著的一幕，便讓人大跌眼鏡：新版小米游戲中心主頁的設(shè)計(jì)曝光，但是從頭到尾看下來都是一股子熟悉的味道……
隨后TapTap創(chuàng)始人、心動(dòng)公司CEO黃一孟的推特發(fā)言，讓不少人終于明白了這種似曾相識(shí)的感覺來源于何處。
“這是小米‘游戲中心’的新版主頁……抄TapTap也就算了，連配色和圖標(biāo)都要直接用……”連用兩個(gè)省略號(hào)，大佬的無奈與憤慨溢出屏幕。
不過，經(jīng)過筆者非專業(yè)且不負(fù)法律責(zé)任的對(duì)比，二者的相似程度的確離譜。如果不是因?yàn)殚L(zhǎng)期使用TapTap，第一眼看上去根本就是一個(gè)App的界面。
黃一孟發(fā)言沒多久，TapTap微博官方賬號(hào)迅速跟團(tuán)表示“可是雷總，小米游戲中心雖然愛學(xué)習(xí)但抄錯(cuò)了作業(yè)”，話題隨之迅速發(fā)酵，“對(duì)標(biāo)蘋果”的雄心壯志，也化為“是用取色器對(duì)標(biāo)蘋果嗎”這類的調(diào)侃。
截至發(fā)稿日，小米仍未對(duì)小米游戲中心的抄襲爭(zhēng)議作出官方回應(yīng)，但這件事顯然不是能糊弄過去的。
畢竟即便你小米對(duì)標(biāo)蘋果，他TapTap也不再是當(dāng)年的無名之輩了。
01、5億份游戲的分量
同樣是臨近年末的時(shí)候，TapTap公布了2021年度報(bào)告（1-11月），并放出一個(gè)令人驚訝的夸張數(shù)據(jù)——TapTap全年總分發(fā)量突破5億1千萬份。
熟悉TapTap或是心動(dòng)的朋友對(duì)這個(gè)平臺(tái)的屬性并不陌生，獨(dú)立游戲是TapTap濃度最高的元素，它以此生長(zhǎng)，以此擴(kuò)張。但與此同時(shí)，獨(dú)立游戲也并非主流元素，尤其在國(guó)內(nèi)受重視程度僅在今年有所攀升。
由此看來，TapTap能夠突破單年度5億多的發(fā)行量，顯然無法以某幾款熱門作品或是某些營(yíng)銷策略來歸結(jié)原因了，一個(gè)穩(wěn)固且忠誠度奇高的用戶圈子已經(jīng)形成，這才是關(guān)鍵。
有趣的是，當(dāng)這個(gè)圈子形成之后，獨(dú)立游戲這個(gè)基石般的屬性，反而沒有那么重要了，更像是錦上添花。年度報(bào)告中指出，TapTap“千萬（下載量）俱樂部成員”Top之中，只有一款嚴(yán)格意義上的獨(dú)立游戲，即《元?dú)怛T士》。
同類證據(jù)還有社區(qū)的相關(guān)數(shù)據(jù)。在2021年，TapTap人氣最旺的論壇是《原神》，用戶活躍度最高的則是《明日方舟》。
盡管忠誠用戶在增加，但TapTap背后的心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到賺錢的時(shí)候。根據(jù)心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)2021半年報(bào)顯示，期內(nèi)營(yíng)收13.79億元，凈利潤(rùn)為－3.2億元，相較去年由盈轉(zhuǎn)虧。
虧損是因?yàn)闆]賺錢嗎？并非如此，研發(fā)經(jīng)費(fèi)才是吞金獸。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，心動(dòng)公司研發(fā)人員總數(shù)超過1565人，期內(nèi)新增140人。研發(fā)開支從較去年同期增長(zhǎng)164%至5.76億元。
自研未來的成績(jī)?nèi)绾紊形纯芍辽傩膭?dòng)已經(jīng)在試卷上寫出了答案。
02、自研并非完全自愿
在2021年7月舉辦的TapTap 2021年度游戲發(fā)布會(huì)上，一共公布了27款游戲，其中有6款是第一方的自研游戲，分別是《火炬之光：無限》、《Flash Party》、《萃星物語》、《T3》、《心動(dòng)小鎮(zhèn)》以及《鈴蘭之劍》。
這個(gè)名單想必大家很早之前就已經(jīng)知道了，但它們背后的意義與價(jià)值或許沒有得到深挖。
六款自研產(chǎn)品，分別歸屬于類暗黑、戰(zhàn)旗、格斗、ARPG、射擊以及養(yǎng)成，非?？鋸埖馗髡家环?。分兵作戰(zhàn)往往是兵家大忌，即便是大廠也很難在短期內(nèi)做出這種程度的產(chǎn)品規(guī)劃，TapTap敢搞，原因有三：
資金充裕。從大筆扔錢招人做自研就能看出，心動(dòng)短期內(nèi)不會(huì)有什么投資行為了，資金流全留著給這批押了重注的自研游戲。
基礎(chǔ)夯實(shí)?；A(chǔ)分兩方面，用戶和經(jīng)驗(yàn)。用戶上文已經(jīng)闡述過，這是個(gè)消費(fèi)意愿很高的大潛力池子。至于經(jīng)驗(yàn)，多年的獨(dú)立游戲分發(fā)，讓TapTap太清楚如何帶給用戶“高質(zhì)量”的感覺，這是純研發(fā)團(tuán)隊(duì)很難觸及的。
強(qiáng)敵環(huán)伺?！坝埠寺?lián)盟”的名號(hào)業(yè)內(nèi)朋友想必如雷貫耳，這個(gè)在2014年由華為、OPPO、vivo等頭部手機(jī)廠商牽頭成立的組織，以50%的超高抽成聞名于業(yè)內(nèi)，與“不聯(lián)運(yùn)零分成”的TapTap理念對(duì)立，競(jìng)爭(zhēng)永存，必須突破。
今年還有人采訪過黃一孟有關(guān)“與硬核聯(lián)盟開戰(zhàn)”的話題，他笑稱“還沒開打，我們從長(zhǎng)期來講，是不想‘打仗’的。”
但置身“硬核聯(lián)盟”之外的小米抄襲風(fēng)波一出，恐怕TapTap不打也要打了。
03、沒有朋友的戰(zhàn)場(chǎng)
作為游離于“硬核聯(lián)盟”之外的小米，本來與TapTap雖非盟友，但理應(yīng)一致對(duì)外?？扇缃窈莺莸匾坏侗炒?，TapTap也是心里苦。
為什么小米不惜深陷風(fēng)波，也要擴(kuò)充“游戲中心”這一分發(fā)樞紐？
或許IDFA是個(gè)原因。
IDFA推出后，iOS平臺(tái)優(yōu)勢(shì)銳減，不僅是廣告商，開發(fā)者也要思量是不是該換個(gè)平臺(tái)試試，畢竟廣告費(fèi)和50%分成如今也差別不大了。
當(dāng)然，在硬核聯(lián)盟與iOS之外，還有TapTap和小米這兩個(gè)選擇。小米如果按照原本的分發(fā)成色，幾乎沒有一點(diǎn)機(jī)會(huì)和TapTap抗衡，只能眼睜睜看著開發(fā)者流入。這樣分析之下，雷軍大佬的舉措也變得合情合理起來，那句“對(duì)標(biāo)蘋果”，也變得饒有深意。