文｜毒眸 陳鑌

編輯 | 周亞波

3月以來，在《新蝙蝠俠》（3月4日上映）的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，北美影市連續(xù)數(shù)周運(yùn)行于高位上，月度總票房也來到了6億美元的水位。

與此同時(shí)，以《咒術(shù)回戰(zhàn)0劇場版》為代表的亞洲電影接連成為黑馬。根據(jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù)，3月18日上映的《咒術(shù)回戰(zhàn)0劇場版》斬獲超過2900萬美元票房，排名3月電影的第三位，僅次于《新蝙蝠俠》與《迷失之城》。

《咒術(shù)回戰(zhàn)0劇場版》在北美的成功，成為了北美大銀幕供應(yīng)復(fù)蘇的一部分，也印證細(xì)分化的觀眾需求正逐漸回暖。

《咒術(shù)回戰(zhàn)》開畫飄紅，韓日印接連現(xiàn)黑馬

3月18日，日本動(dòng)畫《咒術(shù)回戰(zhàn)0劇場版》（以下簡稱《咒術(shù)回戰(zhàn)》）在北美公映。

從零點(diǎn)場開始，《咒術(shù)回戰(zhàn)》便在2003家影院進(jìn)賬288萬美元，僅次于《鬼滅之刃 劇場版 無限列車篇》的380萬美元，為日本動(dòng)畫劇場版的歷史第二高。來到周五，《咒術(shù)回戰(zhàn)》進(jìn)一步擴(kuò)映至2297家影院，以863萬美元進(jìn)據(jù)票房榜次席，緊隨超英新作《新蝙蝠俠》之后。據(jù)The-Numbers統(tǒng)計(jì)，《咒術(shù)回戰(zhàn)》首周末報(bào)收于1800萬美元，以2286家影院的公映范圍計(jì)，單館收益達(dá)到7875美元。

在去年《鬼滅之刃 劇場版 無限列車篇》斬獲2279萬美元后，《咒術(shù)回戰(zhàn)》成為第二部開畫破千萬的日本動(dòng)畫。進(jìn)入次周，《咒術(shù)回戰(zhàn)》下滑75%至458萬美元，累計(jì)則上升至2772萬美元。照此趨勢(shì)，《咒術(shù)回戰(zhàn)》有望成為繼《鬼滅之刃 劇場版 無限列車篇》（4951萬美元）和《龍珠超：布羅利》（3071萬美元）后，近三年來第三部北美超3千萬美元的日本動(dòng)畫。

除北美之外，《咒術(shù)回戰(zhàn)》還在多個(gè)國際市場收獲佳績。據(jù)comScore統(tǒng)計(jì)，《咒術(shù)回戰(zhàn)》在10個(gè)國家和地區(qū)共進(jìn)賬2206萬美元，位列全球周末票房榜前三甲。除亞洲傳統(tǒng)市場外，《咒術(shù)回戰(zhàn)》還登陸英國（109萬美元）、澳大利亞（68萬美元）和新西蘭（11萬美元），并將向德國、越南和冰島等繼續(xù)擴(kuò)映。

但《咒術(shù)回戰(zhàn)》并非唯一點(diǎn)燃影市的亞洲電影。3月最后一周，印度電影《RRR》共鋪開至北美1200家影院，首周末便進(jìn)賬950萬美元，僅次于派拉蒙新片《迷失之城》和公映第四周的《新蝙蝠俠》；由于放映范圍遠(yuǎn)小于競爭對(duì)手，《RRR》的單館收益達(dá)到7917美元，甚至高于《迷失之城》（7160美元）和《新蝙蝠俠》（5161美元）。這也是繼此前一周的《克什米爾檔案》后，連續(xù)第二部北美開畫破百萬的印度電影。

不過，《RRR》的開畫飄紅并非完全在預(yù)料之外：該片導(dǎo)演S·S·拉賈穆里曾執(zhí)導(dǎo)兩部《巴霍巴利王》，其下集在北美首映時(shí)拿到1043萬美元，仍是迄今最為賣座的印度電影。另外《RRR》共進(jìn)軍21個(gè)國家和地區(qū)，全球總票房達(dá)到1341萬美元。

值得一提的是，這是連續(xù)第三周來自亞洲的娛樂內(nèi)容引爆海外院線。

3月12日，韓國男團(tuán)BTS的現(xiàn)場演唱會(huì)Permission to Dance在北美803家影院播放，僅周六當(dāng)天便斬獲684萬美元，闖入周末票房榜前三甲。實(shí)際上，這場演唱會(huì)共登陸75個(gè)國家和地區(qū)，全球總票房達(dá)到3260萬美元，在英國、意大利和西班牙都排進(jìn)當(dāng)?shù)厍叭?，在俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體更是一舉登頂榜首，凸顯BTS跨越國界的強(qiáng)大號(hào)召力。

為了照顧不同時(shí)區(qū)的觀眾需求，除在歐亞等國的大銀幕上進(jìn)行直播外，發(fā)行商Trafalgar還提供了延播和錄播的場次，長達(dá)3小時(shí)15分鐘的演出成為樂迷狂歡的舞臺(tái)。

在亞洲新片蜂擁登陸院線之際，好萊塢主力的競爭動(dòng)態(tài)也在發(fā)生變化。面對(duì)《迷失之城》逾3千萬美元的強(qiáng)勢(shì)發(fā)揮，《新蝙蝠俠》在蟬聯(lián)三周冠軍后落至次席，北美累計(jì)飆升至3.32億美元，全球票房則達(dá)到6.73億美元。

與此同時(shí)，《蜘蛛俠：英雄無歸》在公映第100天北美突破8億美元，成為歷史上第三部達(dá)標(biāo)的影片，前兩名則為《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》。

亞洲電影各施絕技，文化輸出模式殊異

在源源不斷的新片供應(yīng)下，北美院線也經(jīng)歷了穩(wěn)健的復(fù)蘇進(jìn)程。3月初由《新蝙蝠俠》首周破億點(diǎn)燃影市，即便《青春變形記》和《財(cái)富行動(dòng)：戰(zhàn)爭之街》相繼撤出，但《咒術(shù)回戰(zhàn)》和《克什米爾檔案》等亞洲電影及時(shí)跟進(jìn)，再加上3月底由《迷失之城》強(qiáng)勢(shì)收尾，北美大盤連續(xù)四周超過8千萬美元，月度總票房更累計(jì)至5.6億美元，達(dá)到2019年同期的近六成。

不過，要在競爭空前激烈的北美影市收獲佳績，非好萊塢出品的外語片可謂各施絕技。

首先來看韓國。自從“文化立國”的政策確立以來，韓國娛樂業(yè)就開啟持續(xù)數(shù)十年的造星工程，打造出包括BTS在內(nèi)的多個(gè)流行團(tuán)體。

從全球影響力看，BTS共在YouTube上推出了6支播放量超過10億次的MV，與BLACKPINK并列韓團(tuán)之首。在以演唱會(huì)直播的創(chuàng)新模式刷榜之前，BTS就曾借助傳統(tǒng)的電影范式登上過大銀幕：從2018年開始，BTS出演過《帶來靈魂：電影》、《打破沉默：電影》等多部紀(jì)錄片，總票房均賣過千萬美元線。

當(dāng)然，與以流行音樂為主的“韓流”同步，韓國電影也在全球范圍內(nèi)獲得廣泛認(rèn)知，工業(yè)化程度在亞洲國家內(nèi)首屈一指。隨著韓國電影在獎(jiǎng)項(xiàng)上實(shí)現(xiàn)突破，海外票房也逐漸水漲船高：2019年公映的《寄生蟲》在北美累計(jì)達(dá)到5337萬美元，成為史上票房第三高的外語片。而以《魷魚游戲》為代表的韓劇屢創(chuàng)觀看風(fēng)潮，在原有的愛情類型之外拓展出新元素，成為各大流媒體平臺(tái)著力開發(fā)的重點(diǎn)。整體來看，韓國文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花的態(tài)勢(shì)，影視業(yè)也成為全球擴(kuò)張的關(guān)鍵組件。

相比之下，日本電影則專注于動(dòng)畫作品的持續(xù)創(chuàng)新。從上世紀(jì)90年代開始，由吉卜力工作室制作的原創(chuàng)動(dòng)畫就逐步進(jìn)軍海外，《幽靈公主》、《千與千尋》和《哈爾的移動(dòng)城堡》等都在北美突破百萬美元；而新生代導(dǎo)演新海誠在票房上也不遑多讓，《你的名字?！泛汀短鞖庵印肪^5百萬美元。與此同時(shí)，日本游戲產(chǎn)業(yè)也衍生出諸多賣座動(dòng)畫，《寵物小精靈劇場版：超夢(mèng)的逆襲》曾一舉斬獲8574萬美元，目前依然穩(wěn)守日本動(dòng)畫北美票房紀(jì)錄。

近十年來，隨著Netflix和FUNimation等片商在日漫上加大投入，以《鬼滅之刃》為代表的熱門動(dòng)畫不僅立足亞洲，在歐美等發(fā)達(dá)市場也收獲大量擁躉，促成劇場版在全球范圍內(nèi)的熱賣。此番《咒術(shù)回戰(zhàn)》北美開畫即破千萬美元，顯示日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷逾半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展后，仍具備推陳出新的造血能力。

與日本精于單一類型相似，印度電影的競爭力長年聚焦于歌舞題材，屢創(chuàng)紀(jì)錄的《巴霍巴利王》便以華麗的場面見長，形成本土觀眾和海外移民群體的共振。

但寶萊塢并未在類型探索上止步，《摔跤吧！爸爸》、《起跑線》和《誤殺瞞天記》等片均立基于現(xiàn)實(shí)維度，在印度市場之外也博得廣泛的共鳴。新近公映的《克什米爾檔案》便以真實(shí)悲劇為起點(diǎn)，輔以驚悚、歷史、劇情等改編要素，通過講述嚴(yán)肅故事來打開受眾面。

在好萊塢大片引領(lǐng)觀影熱潮的同時(shí)，亞洲電影憑借自身的差異化優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場競爭中博得一席之地，也讓細(xì)分化的觀眾需求得到滿足，為全球院線加速復(fù)蘇貢獻(xiàn)合力。