文|路由社 艾爾登法環(huán)

從本輪疫情開始，一直被封控在寓所內(nèi)的某位比亞迪潛在客戶，或許會在生活重回正軌之后，發(fā)現(xiàn)王傳福留給自己的選項，只剩下了新能源產(chǎn)品。

作為這位安徽企業(yè)家一手創(chuàng)辦的汽車企業(yè)，比亞迪上周日（4月3日）晚間宣布，“根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，比亞迪汽車自2022年3月起停止燃油汽車的整車生產(chǎn)”。

“未來，比亞迪在汽車版塊將專注于純電動和插電式混合動力汽車業(yè)務(wù)?！边@家總部位于深圳的汽車制造商，在一份提交給香港證券交易所的聲明中寫道。

此舉也令比亞迪成為中國首家做出此類承諾的汽車制造商。

截至目前，全球共有6家汽車制造商簽署了《關(guān)于零排放汽車和面包車的格拉斯哥宣言》，承諾到2035年在全球“主要市場”停止銷售內(nèi)燃機汽車，到2040年在全球范圍停售。

除比亞迪外，沃爾沃、福特、通用汽車、梅賽德斯-奔馳和捷豹路虎也基于上述協(xié)議，為停售內(nèi)燃機產(chǎn)品制定了明確的時間表。

一則價值6億的廣告？

乍一看，比亞迪的決定頗令人吃驚。

該公司今年3月底公布的2021年年度報告顯示，比亞迪去年共實現(xiàn)乘用車銷售713,437輛。其中，新能源車和燃油車的銷量分別達到554,980輛和158,457輛。

2021年，比亞迪實現(xiàn)新車銷售71.3萬輛，同比增長83.9%

2021年，比亞迪新能源乘用車產(chǎn)量近60萬輛，獲補貼58.7億元

這意味著，2021年，燃油車銷量在比亞迪乘用車業(yè)務(wù)中所占比重達到22.21%。

從年報發(fā)布，到宣布停產(chǎn)燃油車，比亞迪只用了5天時間。一個銷售占比超過1/5的業(yè)務(wù)部門，說砍就砍了？

“其實仔細分析一下，你會發(fā)現(xiàn)，比亞迪發(fā)布這份聲明，除了履行上市公司披露重大決策的法律義務(wù)外，更像是用可控的成本打了一次效果不錯的廣告。”披士訊咨詢公司汽車分析師關(guān)文琰表示。

盡管，燃油產(chǎn)品在過去一年中為比亞迪帶來了不錯的銷量，但其盈利空間正在收窄。

在該公司宣布停產(chǎn)燃油車之前，其在售燃油車型包括兩大車系，共計3款，其中包括宋Plus、宋Pro及比亞迪F3。

截至今年2月，比亞迪在售燃油車共3款（圖片來源：汽車之家）

售價方面，宋Plus和宋Pro較同系列的新能源車型低24.2%-30.1%。

但其制造成本卻難以進一步精減。

截至停產(chǎn)前，宋Plus和宋Pro車型均基于比亞迪“全擎全動力”系列中的宋平臺打造，采用由BYD476ZQD發(fā)動機和7速濕式雙離合變速箱構(gòu)成的動力總成。

圖片來源：汽車之家

而從豐田花冠平臺衍生而來的比亞迪F3，則采用“BYD473QF發(fā)動機+5速手動變速箱”的動力組合。

圖片來源：汽車之家

“3款車型、兩個平臺、兩套動力總成，較低的零件共享率令比亞迪很難從成本控制方面，提升燃油車的利潤表現(xiàn)?！标P(guān)文琰分析道。

正因如此，對王傳福來說，針對燃油產(chǎn)品做出停產(chǎn)決定，并不艱難。

如果，再結(jié)合消息公布后比亞迪的“收獲”來看，那么停產(chǎn)聲明的廣告價值，將變得更加顯豁。

4月4日，“比亞迪”詞條的微信搜索指數(shù)達到100,127,163，環(huán)比提升178.03%，達到近30日峰值；同日，其百度搜索指數(shù)則達到37,250，創(chuàng)造近7日最高水平。

更為重要的是，比亞迪在港交所的股價，也于清明節(jié)前最后一個交易日達到243.8港元，較前一交易日上漲8.6%。

那么，打一則這樣的廣告，比亞迪需要花費多少錢？

結(jié)果可能低于外界想象。

“顯然，停產(chǎn)燃油車的決定不會是在一夜之間做出的。實際上，自今年年初以來，比亞迪已在生產(chǎn)制造方面做出了調(diào)整。”關(guān)文琰表示。

根據(jù)比亞迪4月5日晚間披露的最新產(chǎn)銷快報，2022年一季度，該公司累計產(chǎn)銷量分別為29.22萬輛和29.14萬輛。

其中，新能源產(chǎn)品的產(chǎn)銷規(guī)模分別達到28.75萬輛和28.63萬輛，而燃油產(chǎn)品的產(chǎn)銷量分別為4,700輛和5,100輛。此外，比亞迪3月份燃油車的產(chǎn)量已趨近為0。

如果不停產(chǎn)，按照比亞迪年初月均2,550輛的燃油車產(chǎn)銷節(jié)奏，該企業(yè)全年的燃油車銷量也只能達到30,600輛。

另外，按照該公司去年195.6億元的毛利計算，即便均價10萬元左右的燃油產(chǎn)品，能與其新能源產(chǎn)品盈利能力持平，其燃油車版塊的所創(chuàng)造的最大毛利潤約為43.4億元，折算成單車平均毛利約為2.74萬元。

2021年，比亞迪汽車業(yè)務(wù)毛利潤為195.6億元

照此計算，比亞迪停產(chǎn)燃油車，對今年其余10個月所造成的利潤影響，不會超過7億元。

這還未計入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整后，比亞迪旗下熱銷的新能源產(chǎn)品，對燃油車的利潤抵償、股價上升帶來的資本擴張，以及新能源產(chǎn)品更高的平臺化率所形成的成本節(jié)約。

以新能源補貼為例。去年，比亞迪所獲新能源補貼合計5,867,322,000元，單車平均補貼10,572.1元。

如果后續(xù)25,500輛新車產(chǎn)能均轉(zhuǎn)產(chǎn)新能源車型，結(jié)合新能源補貼退坡等因素，其最高補貼仍然可達1.3億元。

如此算來，停產(chǎn)燃油車所造成的代價，可能會進一步縮小至6億元以內(nèi)。

什么好賣，造什么！

而更重要的是，停產(chǎn)燃油車將有助于比亞迪進一步釋放產(chǎn)能，以生產(chǎn)更多受市場歡迎的新能源車型。

今年一季度，比亞迪新能源汽車的產(chǎn)銷比重均超過了98%，其中，純電和插電混動車型的產(chǎn)銷規(guī)?；具_到了1:1的比例（純電動14.3萬輛、插混14.2萬輛）。

根據(jù)比亞迪方面的規(guī)劃，其九大基地2022年的規(guī)劃產(chǎn)能合計可達305萬輛?？紤]到投產(chǎn)時間不同步，其實際可利用的產(chǎn)能約為180萬-190萬輛。

對于一家有志在2025年前后，將新能源汽車產(chǎn)銷規(guī)模提升至300萬輛的汽車制造商來說，這一數(shù)字與企業(yè)目標之間仍存在一定缺口。

在停產(chǎn)燃油車后，負責(zé)生產(chǎn)秦、宋車型的西安基地，將從其30萬輛的產(chǎn)能中釋放出相當一部分制造能力，作為補充。

此外，常州基地2期、合肥長風(fēng)2期、鄭州2期，以及新增的襄陽基地也將在2023年投入使用。屆時，其十大生產(chǎn)基地的新能源汽車合計規(guī)劃產(chǎn)量有望達到390萬輛，實際可用產(chǎn)能也能達到320萬-330萬輛。

至2023年，比亞迪實際可用產(chǎn)能最高可達330萬輛（制圖：路由社）

在新能源產(chǎn)品層面，比亞迪形成了清晰的雙路線規(guī)劃。基于刀片電池的DMi平臺和E3.0平臺正以較高的頻率，為市場輸出全新產(chǎn)品。

以宋Plus車系為例。去年3月，采用插電混合動力系統(tǒng)的宋PLUS DM-i上市。次月，比亞迪宣布旗下所有新能源產(chǎn)品均完成刀片電池切換，同時，基于宋Plus車型推出EV純電動版本，9月又推出DM-i AMD插混全驅(qū)車型。

一年之內(nèi)，比亞迪基于最新電池技術(shù)，對同一車系動力系統(tǒng)所進行的高速切換，也充分揭示了其全面轉(zhuǎn)向新能源的決心。

除此之外，比亞迪還計劃于今年年內(nèi)，陸續(xù)陸續(xù)推出一系列新能源產(chǎn)品。

其中，包括王朝系列的漢DM-i/DM-p、唐DM-i/DM-p及改款車型，海洋系列的海豹、海獅和海鷗車型，軍艦系列的驅(qū)逐艦、巡洋艦和登陸艦車型。同時，騰勢品牌和高端品牌車型也在規(guī)劃中。

該公司預(yù)計，今年年銷量將達到200萬輛，且?guī)缀蹙尚履茉串a(chǎn)品組成。

這或許也可以被視作比亞迪在業(yè)務(wù)的揚長避短過程中，所做出的一種自然選擇。

新能源產(chǎn)品對這家公司而言，長期扮演著一張極具代表性的名片。

目前，比亞迪是中國規(guī)模最大的新能源汽車制造商。2021年，其新能源汽車的銷量增幅達到了231.6%。

“對相當一部分消費者來說，對比亞迪品牌產(chǎn)生認知，是從其插電混合動力產(chǎn)品——秦開始的。在計劃購買燃油車的時候，比亞迪不太會成為第一個進入腦海的品牌?！标P(guān)文琰說。

但在新能源領(lǐng)域，則是另外一番景象：比亞迪較長的新能源產(chǎn)品開發(fā)歷史，以及深厚的相關(guān)技術(shù)積淀，給該企業(yè)在各細分市場上的競爭帶來了優(yōu)勢。

2021年，比亞迪研發(fā)投入達到106.27億元，同比增長24.20%，占其營業(yè)收入的4.92%。同時，在其主要的8大研發(fā)項目中，與汽車業(yè)務(wù)相關(guān)的技術(shù)達到了6項。

目前，該企業(yè)已掌握刀片電池、DM-i超級混動、DM-p技術(shù)平臺、DiLink 4.0（5G）、e平臺3.0等多項與下一代智能新能源汽車相關(guān)的核心技術(shù)。

此外，對于MCU、IGBT等車規(guī)級芯片的自主開發(fā)及制造，也幫助比亞迪在新能源汽車領(lǐng)域謀求發(fā)展的過程中，降低了源自供應(yīng)鏈的風(fēng)險。

作為回報，該企業(yè)在過去9年中，持續(xù)位居中國新能源汽車銷量榜首位。

2021年，比亞迪純電乘用車和插混乘用車的銷量較上一年度，分別增長了1.4倍和4.7倍。

今年一季度，其新能源汽車產(chǎn)銷量則分別實現(xiàn)了416.96%和422.97%的同比增長。其中，純電車型和插混車型的同比增幅分別達到271.1%和857.4%。

這似乎也符合中國汽車市場當前的發(fā)展趨勢。

2021年，中國汽車產(chǎn)銷量分別小幅增長3.4%和3.8%。但新能源汽車市場卻迎來爆發(fā)式增長，全年產(chǎn)銷量分別達到354.5萬輛和352.1萬輛，同比增幅均接近1.6倍。

同時，新能源汽車全年滲透率則增長8%，至13.4%。其中，12月單月滲透率更是高達19.1%。

對于海外業(yè)務(wù)同樣處于高速增長期的比亞迪來說，一個更樂觀的信號是，類似歐洲這樣的發(fā)達汽車市場，也逐步呈現(xiàn)出針對新能源產(chǎn)品的偏好。

截至2021年12月，歐洲當?shù)匦履茉雌囦N量達到230萬輛，純電動和插混車型的滲透率則達到20%左右。

比亞迪此前曾通過新能源客車進入歐洲汽車市場，目前，正謀求在乘用車領(lǐng)域取得增長。去年12月，比亞迪在挪威市場交付了第1000臺唐EV。

今年，該公司則計劃于第二季度，在新加坡正式推出兩款續(xù)航里程分別為400公里和500公里的元PLUS車型。

寫在最后

作為中國最大的新能源汽車制造商、全球第四大純電動汽車制造商，比亞迪在新能源汽車市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的今天，做出停產(chǎn)燃油車的決定，顯得既合情合理，又恰逢其時。

對比亞迪來說，產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)的調(diào)整，或許會在短期內(nèi)給企業(yè)帶來一定的營收損失，但在更大的時間框架內(nèi)，這一決策無疑將顯現(xiàn)出一本萬利的效應(yīng)。

從中國監(jiān)管者制定的2030碳達峰、2060碳中和的目標來看，去內(nèi)燃機化已成為汽車制造行業(yè)不可避免的發(fā)展趨勢。

因此，比亞迪的此次提前攤牌，或可為國內(nèi)其他大型汽車制造商——例如，上汽集團——提供可資參考的范本。

盡管，擁有龐大的燃油車產(chǎn)銷基礎(chǔ)，但上汽集團同時也已經(jīng)發(fā)展成為全球第三大純電動汽車制造商。

上汽集團純電車全球銷量排名第三，僅次于特斯拉及大眾汽車集團

對于類似這樣的企業(yè)而言，做出與比亞迪相同的決定，或許，只是一個時間問題。