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2022年上半年，綜藝市場正迎來新一輪調(diào)整。

從綜藝市場半年度上新結(jié)果來看，網(wǎng)綜市場節(jié)目上新數(shù)量較2021年同期明顯下降，但各視頻平臺仍保持著對頭部IP節(jié)目的重點投入。相較以往，網(wǎng)綜市場呈現(xiàn)出頭部引領(lǐng)、量少而精的行業(yè)特征。

在上新節(jié)目中，綜N代仍然在綜藝市場占據(jù)著重要位置。綜N代在模式、內(nèi)容、嘉賓選擇等多個維度上力求“保鮮”。比如《中國說唱巔峰對決》就將以前的個人競賽改為三大戰(zhàn)隊PK賽；騰訊視頻的《五十公里桃花塢2》的話題出圈；芒果TV的《乘風破浪第三季》突破歌手和演員的覆蓋回歸。

與此同時，各平臺加大了新綜藝的研發(fā)，不乏《超有趣滑雪大會》《一起露營吧》《新游記》《了不起！舞社》等全新節(jié)目出現(xiàn)。

新的市場空間將由哪些題材填補？上半年的綜藝市場正積極尋找答案。

從各平臺上半年重點布局情感、興趣、職場主流賽道來看，也可以看到平臺的題材層面達成一定共識，在具體的落地層面，保持對年輕人潛在興趣的精準洞察和挖掘，成為突圍的關(guān)鍵。

H1減量增效，網(wǎng)綜更加追求頭部綜N代

降本增效的體感在數(shù)據(jù)層面得到了印證。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年四家平臺共上新78部網(wǎng)綜，平臺更加傾向獨播策略，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷獨播比例在52%-60%之間。其中上新數(shù)量層面，重點項目布局各家均控制在10部以內(nèi)，其中騰訊視頻上新9部，愛奇藝、芒果TV上線7部，優(yōu)酷視頻相比之下更強調(diào)臺網(wǎng)融合，自制項目僅5部。

從市場數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，據(jù)骨朵2022綜藝熱度指數(shù)排行榜top10，愛奇藝占據(jù)4席，騰訊視頻、芒果TV各占3席。在VLinkage發(fā)布的2022年上半年綜藝播放指數(shù)TOP15、上半年網(wǎng)絡(luò)綜藝播放指數(shù)TOP10榜單顯示，僅開播上線兩期的愛奇藝自制綜藝《中國說唱巔峰對決》以82.01的成績登頂雙榜TOP1，超過《奔跑吧》《王牌對王牌》等老牌綜藝勁旅；而芒果TV《乘風破浪第三季》以及騰訊視頻《新游記》則分列網(wǎng)絡(luò)綜藝播放指數(shù)榜單二、三位。

此外，在正片播放市占數(shù)據(jù)上，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV競爭仍然激烈。目前就各平臺上新綜藝數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝以49個日冠在全網(wǎng)數(shù)據(jù)中位列平臺第一，其中主要貢獻綜藝包括《萌探探探案2》《喜歡你我也是3》兩檔系列化綜藝。

綜合上述熱度、播放市占率等多維度來看，在平臺重點項目層面愛奇藝市場表現(xiàn)較為突出。

大盤的整體表現(xiàn)，也呈現(xiàn)出三個顯著的特點：

1.綜N代帶動整個綜藝大盤市場回暖

于五月底回歸的《乘風破浪第三季》目前在骨朵熱度指數(shù)排行榜中穩(wěn)居首位。兩年三季，從節(jié)目熱度到藝人翻紅，”浪姐“對于大盤依舊具有強勢的拉動作用?！吨袊f唱巔峰對決》雖上線兩周，已收獲7個日冠，目前節(jié)目熱度依舊穩(wěn)定在高水位，顯示綜N代對于大盤的強支撐。

在骨朵2022熱度指數(shù)排行榜TOP10中，包括《乘風破浪第三季》《萌探探探案2》《中國說唱巔峰對決》等5部綜N代作品位居其中。在提質(zhì)增效的大背景下，綜N代表現(xiàn)依舊亮眼。

2. 新綜藝題材創(chuàng)新更加垂直

大賽道下，平臺也都在尋找更具創(chuàng)新性與新穎度的切口深耕。

今年上半年，愛奇藝先后推出了關(guān)注冰雪運動的競技類真人秀《超有趣滑雪大會》以及青年露營文化的《一起露營吧》，尋找當下年輕人熱愛的生活方式，是新綜藝策劃的重要方向。

而在情感類賽道，騰訊視頻推出了聚焦“失戀”議題的情感治愈類《燦爛的前行》，優(yōu)酷則將兩性議題放在了“母胎單身”群體，打造《沒談過戀愛的我》。

3.關(guān)照社會議題，重視社會價值

今年上半年度，在不同的綜藝題材都可以看到平臺對于正向的社會價值引導(dǎo)以及社會議題的關(guān)照。無論是推理、音樂還是職業(yè)類綜藝，綜藝的社會價值都在進一步得到凸顯。

《上班吧！媽媽2》將鏡頭對準了電商行業(yè)的不同崗位，重回職場的媽媽如何在家庭、事業(yè)之間尋求平衡?！兑煌鶡o前的藍》以全景沉浸式真人秀的形式展示消防戰(zhàn)士的英勇與無謂。   

洞察年輕用戶，圍繞三大主流賽道創(chuàng)新

從長視頻平臺整體的題材創(chuàng)作風向來看，情感、興趣、職場依舊是上半年綜藝重點布局的主流賽道。

這些熱播綜藝背后，也可以看到整個市場的新趨勢，即如何在垂類市場尋找與年輕人更為真實的連接。

情感賽道，愛奇藝早在三年前就已開始卡位。相比《怦然心動20歲2》定位于輕齡戀愛人群，行至第三季的《喜歡你我也是》更像一個都市青年縮影，從30+主持人、離異母親到00后畢業(yè)生，戀綜背后也是素人更真實的情感流露與自我成長，覆蓋了更廣泛的年輕群體。熱播期間收割全網(wǎng)3400+熱搜，637次登頂全平臺TOP1，被稱為新的戀綜天花板。

呼應(yīng)當下年輕人的情感需求，《喜歡你我也是3》增加了“喚醒閣樓”“戀愛碎片”“國王游戲”以及“幸運盲盒”等帶有游戲和治愈屬性的節(jié)目環(huán)節(jié)。一面是對于“過去”成長、經(jīng)歷的坦誠，一面是對于兩性關(guān)系建立的真心。透過一些設(shè)置上的更新，《喜歡你我也是》保持著對時下年輕人情緒價值的深入洞察，以真實的內(nèi)容與真誠情感激發(fā)觀眾的共鳴，引導(dǎo)年輕人勇敢愛、學會愛。

而在興趣類題材層面，無論是滑雪、露營還是街舞，面向年輕觀眾、年輕生活方式的綜藝節(jié)目正在尋找全新的風格定位。

在冬奧窗口期，《超有趣滑雪大會》沖破大眾對于滑雪運動認知的空氣墻，以趣味切入，聚焦品類差異化，引領(lǐng)新世代娛雪方式；契合上半年的露營市場熱度，愛奇藝積極探索了綜藝與露營的深度結(jié)合，推出全網(wǎng)第一檔聚焦露營的綜藝。回歸自然，朋友社交，透過“露營家族”，《一起露營吧》瞄準了對社交有需求、對戶外有追求，或熱衷于嘗試新鮮活動的年輕人們。

而就今年新崛起的職場賽道而言，拿《上班吧！媽媽2》來說，愛奇藝選擇了更加行業(yè)聚焦的記錄手法，關(guān)注30+女性的職業(yè)成長，打出了具有熱度和時代感的“差異牌”，將這些全職媽媽們放到了當下最熱門的直播電商行業(yè)。

從年輕人的情感與熱愛出發(fā)，各大長視頻平臺都圍繞著垂直賽道有所布局。比如在推理綜藝賽道，今年騰訊視頻接連推出《開始推理吧》《登錄圓魚洲》。

而在過去的兩個季度，戀綜賽道平臺共上線了包括《燦爛的前行》《沒談過戀愛的我》《怦然心動20歲2》《春日遲遲再出發(fā)》等在內(nèi)的多部情感類綜藝。

抓住年輕人激發(fā)強共鳴

在整體綜藝市場招商遇冷的背景下，隨著新綜藝用戶分布更加垂直，如何破圈打造下一個爆款，就成為能否突圍的關(guān)鍵。

從各家的操作來看，強化綜藝在內(nèi)容創(chuàng)作上與時代主題、社會議題的日益緊密的結(jié)合，同時也注意對大眾社會生活進行積極的洞察和回應(yīng)，成為普遍的動作。

而在綜藝節(jié)目中強化節(jié)目內(nèi)涵，深挖節(jié)目自身的傳播意義和社會價值，也是綜藝現(xiàn)階段所承載的社會化使命所在。

回顧過往的綜藝爆款，也無一不是切中社會情緒引發(fā)社會共振的典范。比如大眾在《中國有嘻哈》里討論什么是真正的keep real和中國說唱代表、在《樂隊的夏天》里見證樂隊文化的回歸、在《一年一度喜劇大賽》重新審視喜劇的定義與態(tài)度。

今年在市場層面，也可以看到一些節(jié)目因為對于時代和社會議題的呼應(yīng)，取得比較不錯的市場表現(xiàn)。

從芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻在五六月間發(fā)布的綜藝儲備片單來看，一些新節(jié)目已經(jīng)蓄勢待發(fā)，提質(zhì)減量后的綜藝市場在經(jīng)過一段時間的調(diào)整后，或?qū)⒅匦職w來。

目前愛奇藝釋放的信息顯示，下半年其在綜藝項目儲備上較為豐富，將圍繞時代主流價值觀，通過根植普通人的生活，展現(xiàn)年輕人的情感與熱愛。20檔內(nèi)容覆蓋快意活、樂舞臺、狂歡笑、享溫馨四大賽道。

繼以《一起露營吧》打開潮流賽道之后，下半年有望登場的有《我們民謠2022》《音樂野生活》《熱血街舞團2022》《奇異局中局》《哈哈哈哈哈3》等，分別對青年人喜愛的民謠、樂隊、街舞、劇本殺、旅行等方向進行觸達。而基于技術(shù)和娛樂融合的持續(xù)探索，愛奇藝也將上線“元宇宙”綜藝《元宇宙歌唱大賽》。

全年綜藝市場已經(jīng)過半，隨著暑期檔的觀看需求回歸，綜藝行業(yè)也正以更多創(chuàng)新回應(yīng)市場的需求，為下半年的市場營造了一個較好的開局。