在2017春夏倫敦時(shí)裝周上，我們又看到了京東的名字。倫敦時(shí)間9月19日，京東帶著EVE de CINA、Kevin Kelly、NE·TIGER、By Creations·柏品、X·Lando和恒美瑞珠寶等6個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，舉辦了一場(chǎng)名為「京·制」的服裝發(fā)布秀。
京東在倫敦主要都做了什么？
發(fā)布秀的現(xiàn)場(chǎng)來(lái)了好些足以登上時(shí)尚新聞的賓客，比如Jimmy Choo創(chuàng)始人周仰杰、香氛品牌Jo Malone的創(chuàng)始人Jo Malone，不過(guò)對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，跑去倫敦辦秀，更大的意義恐怕是為了發(fā)布「京·制」戰(zhàn)略。
按照京東商城服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍的說(shuō)法，「京·制」戰(zhàn)略是通過(guò)京東服飾定制頻道，顧客不僅可以進(jìn)行款式和材質(zhì)等方面的個(gè)性選擇；還可以享受到京東提供的基于O2O和LBS（定位服務(wù)）模式的到店量體、上門量體服務(wù)。同時(shí)京東還要建立一個(gè)顧客的ID檔案，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)個(gè)性推薦，并應(yīng)用“虛擬試衣間”等產(chǎn)品，通過(guò)3D建模技術(shù)為顧客還原和展示符合其體型特征的虛擬試衣模特。
“在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下，我們認(rèn)為線上服裝定制化已經(jīng)日趨成熟，無(wú)論是結(jié)合O2O的服務(wù)，還是結(jié)合VR\AR的技術(shù)，個(gè)性化定制已經(jīng)越來(lái)越走向了低成本、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。”辛利軍說(shuō)道。
跟著京東闖倫敦的都有誰(shuí)？
這六個(gè)品牌，大多數(shù)人可能不會(huì)很耳熟，不過(guò)從風(fēng)格上看，多為主攻成熟市場(chǎng)的品牌。
EVE de CINA（依文中國(guó)）是顯而易見的中國(guó)風(fēng)。EVE de CINA秀場(chǎng)作品從貴州苗族的生活汲取靈感，選擇當(dāng)?shù)靥厣幕ú轂樵O(shè)計(jì)元素，顯得清素淡雅。
Kevin Kelly（凱文凱利）是一家中國(guó)的高級(jí)定制男裝。這次的秀場(chǎng)款依舊是剪裁合身的西裝，而圖案則是使用了中國(guó)的手工刺繡針?lè)?，外套、褲子和領(lǐng)帶形成一致的花紋。
NE·TIGER（東北虎）最初以皮草起家，后來(lái)逐漸轉(zhuǎn)型，相繼推出晚禮服、中式婚紗和高級(jí)定制的“華夏禮服”等款型。秀場(chǎng)上，NE·TIGER以詩(shī)歌《春江花月夜》為靈感主題，而中國(guó)古代服飾中經(jīng)典的龍鳳旗袍也沒有缺席。
X.LANDO（愛詩(shī)瀾度）是創(chuàng)立僅2年的婚紗品牌，這次的秀款并非傳統(tǒng)意義上婚紗，薄紗和前短后長(zhǎng)的設(shè)計(jì)頗有層次感。
By Creations（柏品）把自己定位為輕奢品牌，從秀款上能看出，設(shè)計(jì)較為克制，沒有出格的創(chuàng)新點(diǎn)，但這也符合西裝的基本著裝要求——足夠正式并且不出錯(cuò)就好。
和前五個(gè)專做時(shí)裝的品牌不同的是，恒美瑞主要從事珠寶業(yè)務(wù)。把中國(guó)傳統(tǒng)的玉石、珍珠和珊瑚等材質(zhì)，結(jié)合西方常用的18k金和鉆石。
已經(jīng)去過(guò)米蘭和紐約的京東，為什么又到了倫敦？
參加四大時(shí)裝周對(duì)京東來(lái)說(shuō)并不陌生，這次的倫敦時(shí)裝周是京東時(shí)裝國(guó)際化的第三站。
2015年9月的米蘭時(shí)裝周，京東帶著在自己主辦的扶持計(jì)劃“京東尚米蘭 時(shí)尚發(fā)光體”中勝出的三位中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師第一次出現(xiàn)在國(guó)際時(shí)裝周。第二站則是“尚紐約”，2016年2月，那次與京東一起出現(xiàn)在紐約時(shí)裝周上的是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師張弛和臺(tái)灣設(shè)計(jì)師潘怡良等。
從2014年開始，京東試圖在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘寶以及天貓所強(qiáng)勢(shì)的服裝產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行突破。除了在去年開始贊助了時(shí)尚真人秀《愛上超?！分?，京東還推出了“京致衣櫥”APP，用戶可以將線上商品，如衣服、鞋、配飾、化妝品進(jìn)行自主搭配，并保存分享到社交平臺(tái)，還可跳轉(zhuǎn)至京東頁(yè)面完成購(gòu)買。
而不斷在國(guó)際時(shí)裝周上尋求曝光，則是希望繼續(xù)構(gòu)建起京東和時(shí)尚之間的聯(lián)系。
京東和天貓的在非標(biāo)品的服裝品類競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，尤其在進(jìn)駐品牌的資源爭(zhēng)奪上互不相讓。2015年，短暫在京東開設(shè)旗艦店三個(gè)月的優(yōu)衣庫(kù)撤離京東。雙方都沒有過(guò)多解釋原因，但相信優(yōu)衣庫(kù)決定與天貓施加的壓力有關(guān)。
要撼動(dòng)天貓?jiān)贐2C市場(chǎng)服裝品類的份額絕非易事——根據(jù)易觀智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)，從2015年到2016年第二季度，天貓的份額一直在7成左右，十分穩(wěn)定。而這一次，京東又在倫敦又新推出的定制業(yè)務(wù)，是因?yàn)榫〇|相信在阿里和京東在日益激烈的線上服務(wù)領(lǐng)域中，定制服務(wù)能成為差異化突破口。