在2016春夏米蘭時(shí)裝周的第5天，三位中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師在市中心的Palazzo Clerici宮殿聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)。背板上的贊助方寫著“京東”二字。就在一個(gè)多月前，顧林、譚阿麗、徐曉彥這三個(gè)稍顯陌生的名字在京東主辦的扶持計(jì)劃“京東尚米蘭 時(shí)尚發(fā)光體”中勝出，獎(jiǎng)品是在米蘭時(shí)裝周官方日程上走秀。

盡管綜合性的電商平臺(tái)正越來越對(duì)地參與著各大時(shí)裝周，比如亞馬遜贊助了紐約男裝周，但將京東與米蘭時(shí)裝周聯(lián)系到一起仍然有點(diǎn)難。我們先看看到底這場(chǎng)秀都有什么。

中國風(fēng)，中國風(fēng)，還是中國風(fēng)

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)以顧林的女裝品牌“紅鳳凰”開場(chǎng)。這位設(shè)計(jì)師曾給彭麗媛做過服裝。在大眾印象里，繁復(fù)的繡工和貴氣逼人的廓形是其代表風(fēng)格。這次的春夏系列同樣寫滿了傳統(tǒng)中國元素，色調(diào)濃郁，線條流暢。

譚阿麗的品牌“子川”以米白和黑色為主基調(diào)，絲綢、棉、麻是主要面料。版型簡(jiǎn)潔、干凈，是實(shí)穿度最高的一個(gè)系列。

最后出場(chǎng)的是徐曉彥的品牌“大隱”，色調(diào)較沉，運(yùn)用了不少中國人像圖案，整體風(fēng)格更為低調(diào)內(nèi)斂。

京東把時(shí)裝國際化的首站選在了意大利，但京東+意大利=？

當(dāng)天在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的除了媒體、買手外，還有意大利紡織時(shí)尚協(xié)會(huì)、意大利皮革生產(chǎn)商協(xié)會(huì)和意大利皮革展等本地時(shí)尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人，他們的出現(xiàn)更多是為了了解中國意大利時(shí)尚館及相關(guān)招商事宜。

如果留意的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自從今年2月起，京東上線了多個(gè)國家館，例如法國館、韓國館、日本館等。不過，其他國家館所賣的大多為日銷品，而意大利館則是京東第一個(gè)以服飾為主的國家館。

京東把提高時(shí)尚消費(fèi)用戶數(shù)量希望寄于意大利時(shí)尚。一些數(shù)據(jù)讓京東相信選擇意大利合情合理——今年5月，意大利眼鏡生產(chǎn)商Luxottica與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作后，旗下暢銷品牌雷朋在今年618大促當(dāng)日錄得3小時(shí)3000件以上的銷售數(shù)量。而且，意大利男性時(shí)裝頗為強(qiáng)勢(shì)，而相較于天貓，上京東購物的男性用戶要更多。

而根據(jù)歐洲設(shè)計(jì)中心與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，這個(gè)戰(zhàn)略協(xié)議之下引進(jìn)的意大利品牌，可以將其貨品備貨到京東香港倉或國內(nèi)報(bào)稅倉，以提高物流速度。京東所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，例如熱點(diǎn)搜索詞與熱銷商品也會(huì)分享給品牌，協(xié)助其進(jìn)行品牌市場(chǎng)推廣。

有趣的是，京東的對(duì)手也沒有閑著。阿里巴巴在首爾的“韓風(fēng)時(shí)尚周”剛剛落幕，并計(jì)劃把更多韓國品牌帶進(jìn)天貓和聚劃算。

電商平臺(tái)都在扶持獨(dú)立設(shè)計(jì)師

米蘭時(shí)裝周的京東秀場(chǎng)里，二樓還設(shè)有靜態(tài)展。除了顧林外，還能看到京東設(shè)計(jì)師頻道不久前簽約的胡紅焱自創(chuàng)品牌Ivy Hu。這位深受超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)家達(dá)利影響的設(shè)計(jì)師通過服裝與裝置藝術(shù)展示了她眼中現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)幻相結(jié)合的狀態(tài)。

京東方面表示，這次出席米蘭時(shí)裝周的四位設(shè)計(jì)師會(huì)在京東設(shè)計(jì)師頻道開店運(yùn)營其產(chǎn)品。每年兩季，她們的服裝都會(huì)有部分款式在京東平臺(tái)首發(fā)；部分款式則利用京東大數(shù)據(jù)，獨(dú)家提供給京東會(huì)員。

事實(shí)上，天貓也在扶持中國的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，比如上官喆的Sankuanz、劉旻的Ms Min、黃悄然和Joshua Hupper的Babyghost都在天貓開設(shè)了線上店。而相較之下，京東所引入的設(shè)計(jì)品牌名字要耳生得多。但京東副總裁、服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍不認(rèn)為這是劣勢(shì)，他說從平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，隨著多元化生活方式對(duì)不同著裝的需求的增多，小眾設(shè)計(jì)師品牌增速明顯。