文|張書樂
在12日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年W52（12.26-1.1），小米在中國智能手機(jī)市場4000-6000元價位段的銷量份額增長至21.7%，連續(xù)兩周排名國產(chǎn)高端第一。
盡管如此，但卻難以掩飾，小米最近的動蕩不安。
2023年1月6日，小米影業(yè)有限責(zé)任公司發(fā)生工商變更，雷軍退出董事長職務(wù)，洪鋒退出董事職務(wù)。
同在1月6日，北京田米科技有限公司發(fā)生工商變更，雷軍、王川卸任董事，同時主要人員新增孫謙。
上一次的小米影業(yè)管理層變動，還是在2020年6月8日，作為董事的黎萬強(qiáng)從公司主要人員退出。
2023年1月3日，雷軍再發(fā)內(nèi)部信，稱小米集團(tuán)舉行了正式的晉升任命儀式，晉升盧偉冰為集團(tuán)總裁，同時晉升王曉雁、屈恒和馬驥為集團(tuán)副總裁。
退出生態(tài)鏈公司，本部公司做調(diào)整，或許是雷軍準(zhǔn)備把所有的精力投放到主業(yè)上，比如造車。
數(shù)據(jù)表明，相比于2022年一季度500人左右的團(tuán)隊規(guī)模，目前小米智能汽車研發(fā)人員已經(jīng)超過1800人，也就是說小米研發(fā)人員的增長大多來自于汽車團(tuán)隊。
將汽車列為最后一次創(chuàng)業(yè)的雷軍，對將小米汽車重視程度可見一斑。
但小米的主業(yè)手機(jī)，此刻正在被百萬點暴擊中，哪怕成為國產(chǎn)高端第一。
三季度財報顯示，小米營收704.74億元，同比減少9.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為21.17億元，同比下滑59.1%。
其中，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入為425億元，同比減少11.1%。其智能手機(jī)全球出貨量4002萬臺，較2021年第三季度的4390萬臺同比減少8.4%。
小米的營收、凈利潤雙降，與主營業(yè)務(wù)智能手機(jī)的銷量息息相關(guān)。
一直在對標(biāo)蘋果的小米，還能繼續(xù)顛覆嗎？
對此，犀牛財經(jīng)吳辰光和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
小米12開始，就對標(biāo)蘋果，雖然從參數(shù)和價格對比上小米有優(yōu)勢，但小米已經(jīng)實質(zhì)性落后了。
畢竟跑分已經(jīng)不是手機(jī)競爭的關(guān)鍵，生態(tài)才是。
一個是內(nèi)部生態(tài)，即手機(jī)定制系統(tǒng)的超強(qiáng)體驗，另一個是外部生態(tài)，即手機(jī)作為中樞鏈接智能家居和智能出行等更多場景。
而目前小米這兩方面都并沒有更多亮眼表現(xiàn)。
2023年12月11日，小米13系列發(fā)布，依然是全面對標(biāo)蘋果。
用小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍的話說，小米13系列是小米高端化戰(zhàn)略三年探索的答卷之作，是小米史上最強(qiáng)大的數(shù)字旗艦機(jī)型。
然而，市場給出的反應(yīng)確實冷漠。
急不可耐的小米給出的解決方案是再來一波。
近日，消息稱小米新旗艦將亮相2月27日在西班牙巴塞羅那舉辦MWC 2023，或為小米 13S Ultra。
換言之，不到百日就發(fā)新旗艦機(jī)，小米想要用高頻沖擊來撬開高端市場的急迫執(zhí)行可見一斑。
能成否？
從品牌看，小米與蘋果、三星還差了檔次，而小米起家就是從低端入手的。
盡管，小米一直在謀求中高端，用紅米來繼承中低端就是這一目的。
但整體而言，小米手機(jī)依然是個組裝機(jī)，屬于自己的原裝內(nèi)容太少，難以形成真正獨家的中高端體驗。
整個手機(jī)環(huán)境也對國產(chǎn)手機(jī)們的高端化，都并不友善。
縱觀國產(chǎn)手機(jī)，先不說華為，其他價格高的產(chǎn)品核心技術(shù)無非都離不開與高通等合作，自主方面還沒話語權(quán)。
解決方案在哪？
從芯片到系統(tǒng)，要想突破現(xiàn)在還有難度，但高端并非只是更好的芯片和最定制的系統(tǒng)，還可以是更加外聯(lián)的智能場景突破。
只是，目前國產(chǎn)手機(jī)依然在性價比上競爭，做一塊鋼板的藝術(shù)，還沒有真正形成智能場景生態(tài)的有效拓展，其外聯(lián)也不過是一個APP和各種自家智能產(chǎn)品的數(shù)據(jù)交互。
小米這幾年的漲勢和落寞，某種程度上并非對標(biāo)蘋果的成敗，而是分割華為的得失問題。
華為暫時缺席這兩年，小米，ov，包括榮耀，實際上算是一塊吃掉了華為留下來的市場份額，但從排名看，算是輪流坐莊，誰也不能保證絕對的優(yōu)勢。
其根本問題，在于性價比上的差異太小，很難形成絕對優(yōu)勢，自然份額切割上你方唱罷我登場，整體依然是個組裝機(jī)模式，很難真正黏住用戶。
至于對標(biāo)蘋果，本身也有點像個笑話，只是個營銷。
就其所以，蘋果的忠誠度之所以穩(wěn)定，就在于其系統(tǒng)的獨特和芯片的自給自足，這是其獨家護(hù)城河，同時在體驗上盡管近年來沒有了顛覆式創(chuàng)新，但整體依然高過安卓系統(tǒng)。
這些都是小米所不具備的。
或許，當(dāng)下最有希望成為“全村的希望”，只有華為。
只是，鴻蒙目前依然還是在高仿狀態(tài)下，很難真正達(dá)成破局，只是勉力維持中。
不過，可喜得失，國產(chǎn)手機(jī)廠商都在進(jìn)行跨界，試圖形成有效地外聯(lián)智能生態(tài)，如果真正實現(xiàn)突破和對智能場景的開荒，就可能達(dá)成追趕和解鎖卡脖子。
雷軍如此奮力的去造車，或者真相就在于此。