8月16日晚，比亞迪旗下新品牌方程豹首款車(chē)型豹5正式亮相，新車(chē)將于成都車(chē)展期間在線下展出，方程豹屆時(shí)也將設(shè)置獨(dú)立展臺(tái)。除了豹5，豹8概念車(chē)以及尺寸更小的豹3也同步亮相，未來(lái)該品牌還將推出跑車(chē)等車(chē)型。
豹5是第一款搭載比亞迪全新混動(dòng)技術(shù)平臺(tái)（DMO) 的硬派越野SUV，此前比亞迪已經(jīng)推出了兩個(gè)混動(dòng)平臺(tái)，并在主力車(chē)型中廣泛使用。而此次推出的混動(dòng)平臺(tái)主要用于越野車(chē)型上，使用非承載式車(chē)身結(jié)構(gòu)。
在電池方面，DMO平臺(tái)采用CTC電池車(chē)身一體化技術(shù)的雙層電池包，搭配1.5T、2.0T縱置驍云高功率發(fā)動(dòng)機(jī)，可帶來(lái)500+kW系統(tǒng)功率，以及32000N牽引力。官方介紹稱(chēng)，DMO車(chē)型沙漠干拔可實(shí)現(xiàn)150米沖坡高度，在綜合工況可實(shí)現(xiàn)35%的節(jié)油。
作為新品牌，方程豹采用獨(dú)立渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，首批渠道都將采用全直營(yíng)的模式，年內(nèi)會(huì)實(shí)現(xiàn)一線、二線等60個(gè)城市的覆蓋。天眼查顯示，比亞迪近段時(shí)間以來(lái)開(kāi)始密集在全國(guó)各地成立方程豹銷(xiāo)售公司，為產(chǎn)品上市鋪路。
方程豹自身定位為專(zhuān)業(yè)個(gè)性化新能源品牌。比亞迪集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁王傳福在發(fā)布會(huì)上表示，對(duì)越來(lái)越多的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，汽車(chē)已不止是單純的代步工具，而是承載著自我表達(dá)的精神性的需求載體。他認(rèn)為，在電動(dòng)化、智能化之外，汽車(chē)還將開(kāi)啟個(gè)性化時(shí)代。
其實(shí)，比亞迪此次更是想借個(gè)性化為切入口，再次向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。雖然發(fā)布會(huì)上官方?jīng)]有公布車(chē)型的價(jià)格，但此前流出的信息顯示，方程豹品牌的價(jià)格區(qū)間在40萬(wàn)至60萬(wàn)元。
而方程豹的推出也補(bǔ)齊了比亞迪產(chǎn)品的最后一塊拼圖，至此形成了覆蓋大眾主流以及高端豪華市場(chǎng)的多品牌產(chǎn)品矩陣。其中，比亞迪主品牌面向10至30萬(wàn)元的大眾市場(chǎng)，騰勢(shì)和方程豹面向高端市場(chǎng)，而仰望的定位則是百萬(wàn)級(jí)豪華車(chē)市場(chǎng)。
目前，比亞迪主品牌憑借旗下王朝網(wǎng)和海洋網(wǎng)二十余款車(chē)型，已經(jīng)在中低端市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，比亞迪今年前7個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)151.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)88.9%，占整個(gè)新能源汽車(chē)市場(chǎng)份額的33.5%。這也就意味著在中國(guó)每賣(mài)出3輛新能源汽車(chē)，就有1輛來(lái)自比亞迪。
比亞迪徹底停產(chǎn)燃油車(chē)后，最先向高端嘗試的首個(gè)品牌騰勢(shì)也成效初顯。
去年8月，騰勢(shì)發(fā)布首款高端MPV車(chē)型D9，定價(jià)33.58萬(wàn)元起。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，騰勢(shì)D9已經(jīng)已經(jīng)連續(xù)7個(gè)月成為30萬(wàn)元以上MPV市場(chǎng)銷(xiāo)量第一，并連續(xù)5個(gè)月月銷(xiāo)破萬(wàn)。騰勢(shì)品牌此后又陸續(xù)發(fā)布了N7、N8兩款SUV車(chē)型，定價(jià)均在30萬(wàn)以上。
至于百萬(wàn)級(jí)的仰望品牌，比亞迪在上海車(chē)展期間發(fā)布仰望U8豪華版和越野玩家版后，109.8萬(wàn)元的預(yù)售價(jià)格以及易四方、云輦等眾多技術(shù)引發(fā)廣泛關(guān)注。
至于是否能真正受到消費(fèi)者認(rèn)可，還有待正式交付后的市場(chǎng)表現(xiàn)。據(jù)悉，仰望U8豪華版將于9月開(kāi)始正式交付，U8越野玩家版將于晚些時(shí)間啟動(dòng)交付。
比亞迪今年的目標(biāo)是要成為中國(guó)第一大汽車(chē)制造商，銷(xiāo)量至少要達(dá)到300萬(wàn)輛。在規(guī)模已經(jīng)達(dá)到足夠大的體量后，比亞迪的品牌向上之心顯得極為迫切，它的沖高之路能否繼續(xù)復(fù)制在中低端新能源汽車(chē)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的神話，也尤為值得關(guān)注。