近年來(lái)，中國(guó)汽車(chē)出口市場(chǎng)格局重塑。惠譽(yù)評(píng)級(jí)日前發(fā)布的報(bào)告顯示，歐洲已經(jīng)成為中國(guó)汽車(chē)最大的出口目的地。當(dāng)?shù)卣恼咂檬沟眉冸娖?chē)成為中國(guó)電動(dòng)乘用車(chē)出口領(lǐng)域當(dāng)仁不讓的主角，數(shù)據(jù)顯示，去年及今年前5個(gè)月BEV占電動(dòng)乘用車(chē)出口比重超九成。
界面新聞梳理主流出海純電車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)的售價(jià)發(fā)現(xiàn)，海外市場(chǎng)電動(dòng)汽車(chē)售價(jià)普遍更高。以在今年前五個(gè)月汽車(chē)出口占比從去年的2%提高至4%的比亞迪為例，其在2022年發(fā)布的首款全球車(chē)型比亞迪Atto 3（即元Plus）國(guó)內(nèi)指導(dǎo)價(jià)約為13.98至16.78萬(wàn)人民幣，歐洲地區(qū)售價(jià)3.77至3.97萬(wàn)歐（折合29.66至31.23萬(wàn)人民幣），在海外的價(jià)格翻番。
比亞迪與奔馳的合資品牌騰勢(shì)（雙方持股比例為9:1）旗下的騰勢(shì)D9國(guó)內(nèi)指導(dǎo)價(jià)39.58萬(wàn)起，該品牌總經(jīng)理趙長(zhǎng)江曾在其個(gè)人社交平臺(tái)上表示，車(chē)型進(jìn)入歐洲、中國(guó)香港及澳門(mén)地區(qū)后，銷(xiāo)售價(jià)格將在60至100萬(wàn)人民幣。新勢(shì)力品牌極氪、蔚來(lái)、小鵬的在售車(chē)型中，歐洲市場(chǎng)價(jià)格普遍為中國(guó)市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)的1.5至2倍。傳統(tǒng)汽車(chē)制造商方面，長(zhǎng)城新能源品牌歐拉和上汽旗下名爵MG歐洲市場(chǎng)起售價(jià)較國(guó)內(nèi)同樣價(jià)格翻倍。
據(jù)國(guó)際能源署統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)小型純電動(dòng)汽車(chē)的銷(xiāo)量加權(quán)平均價(jià)低于1萬(wàn)美元，而這一數(shù)字在歐洲和美國(guó)則高達(dá)3萬(wàn)。惠譽(yù)認(rèn)為，中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)在歐洲的平均售價(jià)基本接近當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)。這使得其較中國(guó)可比車(chē)型平均貴30%至50%。
得益于歐盟對(duì)華征收的汽車(chē)進(jìn)口關(guān)稅遠(yuǎn)低于美國(guó)，中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)在過(guò)去兩年成為了歐洲整車(chē)進(jìn)口的主力。國(guó)際能源署數(shù)據(jù)顯示，2022年在歐銷(xiāo)售的電動(dòng)汽車(chē)有16%從中國(guó)進(jìn)口。不過(guò)，去年中國(guó)出口歐盟的電動(dòng)汽車(chē)多為在中國(guó)生產(chǎn)的美系及歐系汽車(chē)，本土品牌僅占四成。
目前，中國(guó)汽車(chē)品牌仍在持續(xù)向海外擴(kuò)張。汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)整理的海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年5月，我國(guó)汽車(chē)整車(chē)出口43.8萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)3.2%，同比增長(zhǎng)92.8%；整車(chē)出口金額環(huán)比增長(zhǎng)8.8%，同比增長(zhǎng)1.2倍。今年1至5月，汽車(chē)整車(chē)出口193.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)79.8%。
不過(guò)，中國(guó)新能源汽車(chē)品牌或?qū)⒚媾R歐洲為保護(hù)本土汽車(chē)產(chǎn)業(yè)而施加的阻力。
去年10月，Stellantis集團(tuán)首席執(zhí)行官唐唯實(shí)表示，歐洲政府應(yīng)提高對(duì)中國(guó)產(chǎn)汽車(chē)征收的關(guān)稅。今年5月，法國(guó)政府宣布將大幅收緊新能源汽車(chē)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，補(bǔ)貼的發(fā)放對(duì)象基本被限定為“歐洲制造”。一旦標(biāo)準(zhǔn)落地實(shí)施，無(wú)法得到5000歐元補(bǔ)貼的中國(guó)汽車(chē)將不再具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。此外近期有外媒報(bào)道稱(chēng)，歐盟委員會(huì)貿(mào)易保護(hù)部門(mén)可能會(huì)啟動(dòng)針對(duì)中國(guó)產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)的“反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼”調(diào)查。
值得注意的是，盡管中國(guó)領(lǐng)先的電動(dòng)汽車(chē)出口企業(yè)獲取了更高的產(chǎn)品溢價(jià)，但仍未在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更豐厚的毛利率。年報(bào)顯示，蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)整車(chē)出口榜首的上汽集團(tuán)2022年海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入833.8億元，毛利率為8.02%，不及當(dāng)年整體毛利率9.61%。而后者甚至是該公司自1997年上市以來(lái)的最差表現(xiàn)。
一面是歐洲市場(chǎng)的“保護(hù)主義”，一面是仍有發(fā)展?jié)摿Φ挠臻g，一些中國(guó)汽車(chē)公司已經(jīng)著手在海外布局生產(chǎn)基地和組裝工廠。奇瑞汽車(chē)在歐洲建立了全球研發(fā)基地，長(zhǎng)城汽車(chē)在俄羅斯建立了整車(chē)制造工廠。就在7月5日，上汽宣布將在歐洲建設(shè)生產(chǎn)基地，目前正在進(jìn)行選址工作。與以往簡(jiǎn)單的出口貿(mào)易模式相比，海外建廠、當(dāng)?shù)夭少?gòu)部件、當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售的布局模式既是因時(shí)而變，也是因地制宜。
而在近日艾睿鉑舉辦的全球汽車(chē)市場(chǎng)展望主題活動(dòng)上，亞太區(qū)汽車(chē)及工業(yè)品咨詢(xún)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人戴加輝(Stephen Dyer)分析稱(chēng)，中國(guó)新能源品牌的優(yōu)勢(shì)在于能抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)車(chē)輛設(shè)計(jì)和智能網(wǎng)聯(lián)的需求，通過(guò)把握新的客戶(hù)關(guān)注點(diǎn)實(shí)現(xiàn)差異化。在他看來(lái)，中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)制造商在外觀、內(nèi)飾、科技上的成功經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)制到歐洲，“年輕的歐洲客戶(hù)應(yīng)該會(huì)喜歡（智能座艙、ADAS功能等）”。
惠譽(yù)提供的報(bào)告指出，中國(guó)汽車(chē)公司在海外市場(chǎng)地位的提高和區(qū)域多元化程度的提升，有助于打破中國(guó)制造產(chǎn)品的價(jià)值上限，并為繼續(xù)拓展發(fā)達(dá)市場(chǎng)及提升溢價(jià)做鋪墊。若汽車(chē)制造商能夠在歐洲市場(chǎng)保持當(dāng)前溢價(jià)水平、持續(xù)擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模，同時(shí)減少出口價(jià)格更低的燃油汽車(chē)，未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)盈利的提升。