界面新聞?dòng)浾?| 劉嘉欣

界面新聞編輯 | 陳小同

特斯拉今年有望再次創(chuàng)下新的銷量記錄，完成180萬(wàn)輛的交付目標(biāo)，但這距離CEO馬斯克的200萬(wàn)輛預(yù)期仍有差距。

據(jù)路透社報(bào)道，倫敦證券交易所集團(tuán)LSEG根據(jù)14位分析師預(yù)測(cè)觀點(diǎn)得出，特斯拉第四季度交付約為47.3萬(wàn)輛，2023年整年交付將達(dá)到182萬(wàn)輛，較2022年增長(zhǎng)37%。

美國(guó)投行CFRA Research的高級(jí)分析師尼爾森（Garrett Nelson）認(rèn)為，通常來(lái)說(shuō)第四季度是特斯拉一年中交付最強(qiáng)勁的季度，預(yù)計(jì)今年仍將是這種情況。

同時(shí)，界面新聞從銷售端了解到，特斯拉近期正在發(fā)力促銷，銷售人員加大回訪力度并表示年前有優(yōu)惠可提現(xiàn)車。特斯拉還罕見(jiàn)參與電商平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)。

今年以來(lái)，面對(duì)銷售增長(zhǎng)放緩，特斯拉已經(jīng)在全球范圍內(nèi)多次對(duì)其四款車型的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，特斯拉的市場(chǎng)份額受到以比亞迪為主的中國(guó)自主品牌和造車新勢(shì)力崛起的影響。

今年第三季度，比亞迪純電動(dòng)汽車市場(chǎng)份額追平特斯拉，從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，或許四季度有望超越后者成為純電領(lǐng)域的全球銷冠。

不過(guò)從全年來(lái)看，特斯拉純電銷量將依然高于比亞迪。比亞迪1至11月純電動(dòng)車型累計(jì)銷量為138.41萬(wàn)輛，按照11月銷量以及比亞迪增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)粗略估算，比亞迪2023年純電銷量預(yù)計(jì)可突破155萬(wàn)輛，少于特斯拉182萬(wàn)輛的預(yù)估銷量。

多位分析師對(duì)特斯拉明年的銷量預(yù)估呈保守態(tài)度。大和資本市場(chǎng)分析師將明年交付量從214萬(wàn)輛降至204萬(wàn)輛，并且預(yù)計(jì)特斯拉將從2023年開(kāi)始每輛汽車平均收入將下降4%。

這正是投資人所擔(dān)心的，銷量增長(zhǎng)放緩，同時(shí)毛利率又在不斷下滑。自從特斯拉今年以來(lái)在全球范圍內(nèi)大幅降價(jià)以提升銷量之后，其毛利率一度令人擔(dān)憂。

三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)已有所反應(yīng)——特斯拉三季度營(yíng)收為三年最慢增速，凈利潤(rùn)為較上年同期下降44%，相比前兩季度也下滑明顯，毛利率更是不斷下探至四年來(lái)最低點(diǎn)（17.9%），汽車業(yè)務(wù)毛利率也下降為16.3%。

特斯拉用來(lái)交換銷量而放棄的利潤(rùn)早已超出市場(chǎng)預(yù)期，二季度時(shí)特斯拉毛利率已被比亞迪反超。原本特斯拉這一衡量盈利能力的指標(biāo)在汽車行業(yè)名列前茅，但目前不斷下滑的態(tài)勢(shì)縮小了與其他汽車品牌的差距。

另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，銷量并非是唯一關(guān)鍵，特斯拉可以像蘋果公司一樣依靠利潤(rùn)取勝，這個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)就來(lái)自于其完全自動(dòng)駕駛系統(tǒng)（FSD）。

加拿大投行加通貝祥董事總經(jīng)理喬治·吉安納里卡斯(George Gianarikas)認(rèn)為今年特斯拉的以價(jià)換量影響了其毛利率，但也正因如此，特斯拉可以出售大量其完全自動(dòng)駕駛系統(tǒng)(FSD)來(lái)獲得盈利，正如蘋果公司出售服務(wù)內(nèi)容一樣。他認(rèn)為，特斯拉最終能夠通過(guò)FSD和供應(yīng)鏈的垂直整合，讓汽車毛利率回到高于市場(chǎng)平均水平的狀態(tài)。

盡管這種觀點(diǎn)聽(tīng)起來(lái)十分合理，同時(shí)也是馬斯克本人一直對(duì)外傳達(dá)的，但情況或許并沒(méi)有那么樂(lè)觀。近期該美國(guó)和一些歐洲國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始對(duì)其特斯拉的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)和其他零部件加強(qiáng)監(jiān)管，特斯拉還因?yàn)榘踩珕?wèn)題于本月初通過(guò)OTA召回了美國(guó)路上近200萬(wàn)輛車輛。

另外，三季度特斯拉能源業(yè)務(wù)和相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)良好，單季總毛利潤(rùn)超過(guò)5億美元，是二季度收入的兩倍，特斯拉也表示將繼續(xù)投資AI等增長(zhǎng)項(xiàng)目。