韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific）近日宣布關(guān)閉旗下品牌悅詩風(fēng)吟（Innisfree）的天貓海外旗艦店，店鋪商品已全部下架，僅保留中國本土生產(chǎn)的商品在線銷售。該海外旗艦店曾擁有超35.5萬粉絲，但近年受中國本土美妝品牌崛起及消費者偏好變化沖擊，市場份額持續(xù)下滑。據(jù)公開數(shù)據(jù)，悅詩風(fēng)吟2021年曾大規(guī)模關(guān)停中國門店（約170家），母公司愛茉莉太平洋2025年一季度銷售額雖同比增長15.7%至1.16萬億韓元，但大中華區(qū)通過優(yōu)化運營實現(xiàn)扭虧為盈。此次調(diào)整被視為品牌在華戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，未來或?qū)⑦M一步收縮海外戰(zhàn)線，聚焦本土化產(chǎn)品開發(fā)。（21財經(jīng)）