2025年12月23日，迪卡儂虹橋前灣印象城MEGA店正式啟幕。作為迪卡儂在閔行區(qū)的第5家門店，以及在新興國際化生活片區(qū)——上海前灣的重要落子，門店以“全場景運動生活驛站”為定位，通過深度融合運動體驗、社交互動與城市周邊資源，將“讓運動觸手可及”的理念嵌入?yún)^(qū)域日常生活。

迪卡儂虹橋前灣印象城MEGA店定妝照

迪卡儂零售上海區(qū)域副總監(jiān)唐云堯表示：“迪卡儂虹橋前灣印象城MEGA店的落地，是品牌深耕西上海的重要戰(zhàn)略部署。它不僅僅是一家零售門店，更是推動區(qū)域發(fā)展的活力引擎，是實現(xiàn)品牌與區(qū)域共贏的代表之作。我們期待新店能夠深入城市肌理，成為服務(wù)居民、賦能社區(qū)的重要節(jié)點，體現(xiàn)迪卡儂在城市建設(shè)中的獨特價值?！?/p>

區(qū)位賦能：聚合多元客流與消費場景

迪卡儂虹橋前灣印象城MEGA店坐落于華漕鎮(zhèn)國際社區(qū)核心，地處虹橋國際商務(wù)區(qū)前灣片區(qū)。一側(cè)緊鄰產(chǎn)業(yè)園與辦公樓群，精準(zhǔn)覆蓋具有即時補給、快速決策需求的白領(lǐng)通勤人群；另一側(cè)連接成熟社區(qū)與教育資源，吸引以家庭和青少年為主的休閑客流。在輕運動與日常場景中，新店構(gòu)建起“運動剛需+生活休閑”的雙重客流體系。

隨著周邊配套持續(xù)升級，門店的服務(wù)半徑也在不斷擴展。即將開通的地鐵13號線將進一步強化區(qū)位優(yōu)勢，銜接青浦乃至長三角消費客群；正在建設(shè)中的前灣公園則會注入自然底色，將社群運動延伸至草坪與河畔。憑借現(xiàn)有客流基礎(chǔ)與區(qū)域發(fā)展動能，門店精準(zhǔn)嵌入不同人群的行動軌跡，實現(xiàn)全時段、全客群的覆蓋，為“運動生活驛站”理念提供扎實的落地基礎(chǔ)。

體驗升級：構(gòu)建專業(yè)高效零售新范式

基于目標(biāo)客群特征，門店在選品上做了精心配置：跑步區(qū)主打輕量、舒適的訓(xùn)練鞋款，滿足通勤后慢跑與周末晨跑等高頻率場景；戶外區(qū)聚焦露營等輕戶外裝備，并提升自行車品類占比，貼合周邊人群的休閑露營與城市騎行需求。健身、球拍等九大品類分區(qū)清晰、動線合理、陳列時尚，同時借助場景化布置強化沉浸式體驗，顯著提升消費者的決策效率與購物感受。

秉承可持續(xù)發(fā)展與低碳消費理念，門店服務(wù)同步升級：設(shè)立自行車維修區(qū)，為居民提供專業(yè)檢修，延長裝備使用壽命；推出二手運動裝備回收與租賃服務(wù)，滿足市民基礎(chǔ)運動需求；并提供羽毛球、網(wǎng)球穿線等專業(yè)支持，為運動愛好者提供精細(xì)化裝備服務(wù)。

迪卡儂虹橋前灣印象城MEGA店門店陳列

迪卡儂虹橋前灣印象城MEGA店門店陳列

為增強用戶黏性，門店充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，積極搭建運動社群。面向年輕客群，組織騎行、徒步等興趣活動；針對親子家庭，推出射箭等全齡互動體驗。通過高頻、小規(guī)模的社群活動，門店從交易場所轉(zhuǎn)化為運動社交的連接點，逐步形成穩(wěn)定客群，持續(xù)為前灣片區(qū)注入運動活力。

為回饋消費者，門店在12月至元旦假期期間策劃了一系列線上線下聯(lián)動活動。12月23日至1月3日，“運動能量場”歡迎顧客到店參與羽毛球擊球進洞、飛盤九宮格、騎行臺挑戰(zhàn)、射箭及高爾夫推桿等趣味運動體驗。12月23日開業(yè)當(dāng)天，迪卡儂與眾多體驗者們“拳力出擊”、揮汗燃脂。此外，還有消費滿減、限時直降、限定紀(jì)念品等多重開業(yè)福利，等待運動愛好者前來解鎖。

價值深耕：嵌入城市發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點

迪卡儂虹橋前灣印象城MEGA店在夯實門店體驗的同時，將運營視角延伸至更長期的社區(qū)與城市層面，逐步融入城市發(fā)展藍(lán)圖；并積極響應(yīng)城市發(fā)展號召，踐行上海“15分鐘體育生活圈”與前灣“體綠融合”戰(zhàn)略。未來，門店會串聯(lián)起前灣公園的生態(tài)運動網(wǎng)絡(luò)：依托“一灣兩湖三區(qū)十八景”，形成“門店挑裝備、社區(qū)熱身、公園運動”的三維空間，實現(xiàn)運動與城市生活的有機融合。

迪卡儂虹橋前灣印象城MEGA店開業(yè)客流

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關(guān)于迪卡儂集團

作為全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運動品牌，迪卡儂為從初學(xué)者到運動專家的不同運動水平人群提供創(chuàng)新的運動產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同運動水平人群的需求。在全球范圍內(nèi)，迪卡儂擁有1,817家門店，團隊人數(shù)達101,100名。自1976年成立以來，迪卡儂始終致力于“Move People Through the Wonders of Sport”，旨在構(gòu)建一個更健康、更快樂的可持續(xù)未來。

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