“過去一年，我們70%以上的新品在天貓首發(fā)，天貓旗艦店創(chuàng)造了至少20億以上的營業(yè)額?！?月26日，李寧集團副總裁馮曄在2026天貓TOPTALK上表示。他稱：“李寧看中的不僅僅是在天貓平臺銷售的確定性，還有更為重要的人群的確定性、經(jīng)營預(yù)測的確定性?！?/span>

馮曄認為，天貓?zhí)峁┑拇_定性意味著“安全感”。目前李寧天貓旗艦店有超2000萬會員，依托平臺數(shù)據(jù)工具，品牌能在新品上市前對市場體量、人群資產(chǎn)精準摸盤，讓爆款不再是“玄學(xué)”，從而敢于將核心研發(fā)資源投入新品。